La asociación que reúne a las principales agencias, consultoras y productoras del ecosistema digital de Argentina, Interact, lanzó un informe hace apenas unos días, donde revela las tendencias digitales que sonarán fuerte a lo largo de este año 2023, entre ellas TikTok.
En total, son nueve temas los que anticipa la organización, serán protagonistas en la amplia industria digital mundial, que en el siglo XXI, ha escalado a niveles impensables.
Así anunció el lanzamiento de su reporte:
Al principio del informe, la agencia recuerda que los dos grandes ejes serán la Inteligencia Artificial, cuyo mercado sigue en constante expansión, y las plataformas sociales, que ahora, con el proyecto del metaverso de Mark Zuckerberg, podrían empezar a dar giros en su naturaleza y forma de uso.
Sin embargo, aclaran que el «foco» seguirá en la construcción de buenas historias. A continuación, el primero de los nueve temas que romperán la industria digital este año.
TikTok se apodera de Internet
La agencia señala que esta red ha tenido un crecimiento vertiginoso a lo largo de los años, y no es mentira, pues pasó de 70 millones de usuarios en 2014 (cuando aún se llamaba Musical.ly y no pertenecía a Bytedance, que luego la bautizó como «TikTok«) a los más de 1,000 millones que ostenta el día de hoy.
Recuerda, además, que se ha convertido en la red más usada por los jóvenes alrededor del mundo, para realizar búsquedas.
Sin embargo, acotan que las pautas de consumo y la preferencia de la audiencia van a «marcar el rumbo» de este año. Y agregan que la industria de la comunicación, la creatividad y las marcas tienen un reto:
- Cambiar el mindset (mentalidad social) para identificar qué funciona y qué no en TikTok, y cómo se miden las propuestas.
En ese sentido, Paz Pérez Moyá, director de di Paola Latina, dijo que ahora ya no importa la cantidad de seguidores, sino la relevancia del contenido que se les lleve. Por otro lado, sentenció que TikTok también enfrentará un reto:
«Uno de sus grandes desafíos será cómo atraer las marcas y encontrarles un rol, sin perder el atractivo para sus usuarios».
Según el portal de estadísticas Statista, TikTok generó un estimado de 4 mil millones de dólares en 2022, gracias a la publicidad online.
En la próxima edición de nuestro Especial Tendencias Digitales 2023, veremos si el «storytelling«, el arte de contar historias significativas en los ecosistemas digitales, sigue teniendo relevancia en el mercado actual.
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